Penelitian di bidang periklanan dilakukan untuk menghasilkan iklan yang lebih baik yang lebih efisien dalam memotivasi pelanggan untuk membeli suatu produk atau jasa. Penelitian dapat didasarkan pada kampanye periklanan tertentu atau dapat lebih digeneralisasikan dan berdasarkan pada bagaimana iklan menciptakan efek pada pikiran orang. Banyak pendekatan terlibat untuk melakukan penelitian periklanan seperti ekonomi, psikologis, demografis, dan sosiologis.

Saat merancang sebuah iklan produk tertentu banyak hal yang harus diteliti seperti di mana iklan tersebut harus ditayangkan, apakah iklan tersebut dapat dicetak di koran atau majalah atau disiarkan di televisi atau radio atau dipublikasikan di Internet. Banyak metode dilakukan untuk mengumpulkan informasi yang relevan. Riset itu sendiri terdiri dari dua jenis, sindikasi dan kustomisasi. Riset sindikasi adalah riset tunggal yang dilakukan oleh perusahaan yang juga tersedia untuk perusahaan lain. Riset yang disesuaikan adalah riset berdasarkan kriteria tertentu dan dilakukan untuk perusahaan tertentu dan hasilnya hanya tersedia untuk perusahaan itu.

Pra-pengujian atau pengujian salinan adalah jenis penelitian yang disesuaikan yang menentukan efisiensi dalam pasar dari sebuah iklan sebelum dirilis atau sebelum produksi akhir. Semakin banyak pengujian awal dilakukan, semakin besar kemungkinan iklan tersebut berhasil dan setiap pengujian awal harus diterapkan beberapa kali. Hal ini dapat dilakukan dengan mempelajari tingkat perhatian yang dimiliki pelanggan, motivasi, keterkaitan merek, komunikasi dan hiburan. Aliran emosi dan aliran perhatian dipecah dan dipelajari secara individual. Hasilnya diterapkan pada iklan yang masih dikembangkan untuk mengenali titik lemah dan menggantikannya. Putaran umpan balik yang andal dapat memandu peneliti, klien, dan agensi untuk bekerja secara harmonis. Tes harus diterapkan selama tahap papan cerita pembuatan iklan. Ini adalah tahap awal dan hasilnya sangat prediktif. Selama proses ini gambar dipilih dan digunakan sebagai iklan cetak kampanye terintegrasi.

Studi pasca-pengujian atau pelacakan iklan disindikasikan atau disesuaikan. Studi dilakukan dalam jangka waktu tertentu atau terus menerus. Riset dalam pasar dilakukan untuk memahami keterkaitan merek, kinerja, kesadaran, dan preferensi bersama dengan sikap dan penggunaan produk. Mereka dilakukan dengan, melakukan wawancara melalui telepon atau Internet. Menguji iklan yang sudah jadi memberikan kepercayaan diri dan memberikan gambaran apakah itu mengikuti strategi.

Semua studi di atas harus memfasilitasi pengembangan periklanan klien membuat produk akhir lebih mudah dicapai. Studi tersebut harus berisi informasi rasional yang tidak hanya memiliki pengetahuan permukaan tetapi juga memberikan pemahaman mendalam yang akan membuka jendela ke pikiran pelanggan. Pelanggan juga harus memberikan informasi yang tepat berdasarkan fakta dan tidak berdasarkan pemikiran imajiner dan khayalan diri. Ia harus bisa menjelaskan peran iklan dalam keseluruhan rencana pemasaran. Bekerja dalam ruang hampa tidak mendapatkan hasil yang diinginkan.

Dasarnya adalah memberikan pemahaman yang mendalam tentang konsumen untuk perbaikan teknik periklanan dan keputusan pemasaran lainnya. Metode tradisional teknik kualitatif dan kuantitatif telah diperbaiki untuk menganalisis informasi dengan wawasan yang baik.

Suka dan kebutuhan pelanggan yang berubah dengan cepat sulit untuk dilacak, tetapi harus dipelajari untuk meningkatkan kualitas iklan. Perubahan tersebut karena banyaknya pilihan yang ditawarkan oleh pasar kepada mereka.